□龙 锋

习近平总书记在湖南考察强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。科技创新和绿色发展是发展新质生产力的关键因素，文旅产业本质上是绿色产业。蓝山作为后发地区，要以加快发展新质生产力作为战略基点，做强文旅经济。

一、政府引导，打好“主动仗”

政府要从更高层面和更广维度强化引导，进而围绕新质生产力加速文化旅游产业布局和补链、强链、延链。一要确立“绿色+红色+古色”发展方向。立足绿色，描画主色。“湘江源头 神美蓝山”是蓝山的绝佳名片，要把湘江源头打造成现代化的森林康养之地和7000多万湖湘子弟的文化寻梦之地，进一步做大做强云冰山、蓝山谷、湘江源、百叠岭等品牌效应。立足红色，描绘本色。据史料记载，中央红军长征时在蓝山发布了我党历史上第一个少数民族政策《关于争取少数民族工作的指示》，要深入挖掘和研究蓝山在党史军史国史中的重大意义和时代价值，深层次挖掘红色旅游资源。立足古色，描浓底色。要深入挖掘古商道“挑盐大道”、爱情之桥“万年桥”、舜帝遗址“夔龙山”等潜在的文化旅游价值，打造寻古探奇旅游打卡地。二要构建“美景+美食+美物”发展格局。做靓“蓝山一道景”。做优云冰山、蓝山谷、湘江源、百叠岭生态茶园、南风坳“千年鸟道”等品牌；做精“蓝山一桌菜”。要让蓝山金牌牛杂、毛俊猪婆脚、浆洞羊肉等蓝山美食成为金字招牌和旅游品牌；做美“蓝山一件物”。将非遗文化融入手工技艺品之中，将舜帝故事、瑶族传统、湖湘文化等元素融入手工艺术品之中，制作成竹笛、折扇、笔杆、竹帘，以及油纸伞、笔筒、茶杯、挂件等旅游产品。三要畅通“线上+线下+线链”传播渠道。用好“云上见”，创新线上传播新方式。通过制作蓝山系列微电影微音乐微游戏，创作蓝山微语录微小说，征集蓝山旅游标识、吉祥物、Flash动画和导游词等，打造蓝山旅游名片。用好“金嗓子”，拓展线下宣传新渠道。举办“蓝山旅游”招商会、促销会、旅行社对接会，依托报刊杂志、画册折页等传统媒介将蓝山旅游资讯传播到宾馆、酒店、车站、公交等场所。用活“小喇叭”，探索线链宣传新路径。借助蓝山在广东东莞、花都、深圳和海南文昌、云南昆明等地的流动党员党组织“传播蓝山好声音、讲好蓝山故事”。

二、部门主导，打好“组合拳”

新质生产力形成的过程，也是主导产业、支柱产业迭代升级的过程。一是做精旅游包装。放大名片效应。为蓝山量身打造特属原创歌曲MV、借助选聘“蓝山形象大使”、依托“香古瑶”和《远山的阿妹》抖音等，将“湘江源在蓝山”打造成蓝山旅游产业的金字招牌。注重文化搭台。以“湘江源头水，百叠岭上茶”茶文化节等旅游节、餐饮节、文化节为卖点，以打造高品质的休闲旅游目的地形象。拓展智慧旅游。把握数字化、网络化、智能化等新质生产力机遇，借助Al智能在红色新村、云冰山、蓝山谷、湘江源等景区实现智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等现代信息普及，实现蓝山旅游业的结构升级和跨越发展。二是强化旅游公关。立足打造“湘粤桂大旅游圈”和“泛珠三角地区生态休闲后花园”的开放视野，邀请明星、名人出任蓝山形象大使或代言人，利用其公众形象及知名度影响相关群体，以提升蓝山影响力。在主要目标市场城市举办新闻发布会、旅游推介会、研讨会、座谈会和联谊会等。三是巧妙借梯登高。拓展周边跨境游，可将“一脚踏两省”的云冰山景区与广东湘粤边界景区串联起来抱团发展；也可将蓝山国家森林公园与宁远九嶷山舜帝陵、江华涔天河景区、道县湘源温泉打捆开发，创建可与张家界媲美的大型综合旅游景区和省级、国家级精品旅游线路，实现借力发展。

三、社会倡导，使好“连环招”

新质生产力不仅仅是一种经济概念，它代表了一种全新的生产和社会运作方式，要将其融入文旅产业当中，必然离不开全社会的广泛参与。一要打造旅游招商矩阵。争取旅游项目。抢抓国家扩内需促消费的政策机遇，争取更多的旅游项目进入国家、省级旅游项目库，为蓝山旅游产业快速发展争取财力支撑；引进民营资本。强化政府引导，制定优惠政策，激励全民招商。以优良环境、优惠政策和优质资源，面向全国大企业、大财团、大老板招商引资，加快旅游景区建设；激活社会资金。积极探索景区使用所有权、经营权或以山林、土地、门票收入等资源作抵押等融资方式，增强旅游资本。二要提升衍生产品体验。要充分发挥“全国农业综合开发县”和“省级农业生态科技园”的独特优势，千方百计提高农业附加值，挖掘农业的生态价值、休闲价值、文化价值，可重点开发楠市面条、新圩辣椒王、蓝山油茶、瑶家冬至肉腊、小籽花生等具有地方特色的旅游消费商品，不断拓展文化生态旅游新领域。三要丰富旅游人才气韵。公考定向招聘旅游专业人才；引进一批旅游策划、管理、经营人才，提高旅游管理人员的整体素质。培养乡土文化旅游专门人才；推行景区专职导游制，培养一批诚实守信、爱岗敬业、业务精湛、服务规范、执业文明的高素质导游队伍；打造职业化旅游服务人才队伍。对各旅游景点、宾馆、饭店、购物中心、娱乐场所等从业人员进行专业分类培训，提高旅游从业人员的服务水平和整体形象。

（作者系蓝山县委党校高级讲师）